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主播熱情推薦米脂特色農(nóng)產(chǎn)品。楊曉慧 攝

西部決策網(wǎng)訊  近日，走進米脂縣電子商務孵化中心，一間間直播間燈火通明，主播們正熱情推薦小米、蘋果、雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品。只見鏡頭前的小米色澤金黃、顆粒飽滿，山地蘋果紅潤香甜，引得網(wǎng)友紛紛下單。這些“土特產(chǎn)”正搭乘電商快車，跨越山川，走上全國千家萬戶的餐桌。

2025年，米脂縣立足縣域特色農(nóng)產(chǎn)品資源稟賦，以“培育主體、搭建平臺、暢通渠道、品牌賦能”為主線，全面推進電商產(chǎn)業(yè)轉型升級，大力發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，持續(xù)完善服務體系，有效激活縣域經(jīng)濟發(fā)展新動能。

孵化培育強根基——打造電商“強磁場”

米脂縣堅持把孵化培育作為推動電商發(fā)展的關鍵抓手，不斷優(yōu)化創(chuàng)業(yè)生態(tài)、強化平臺支撐。 2025年，新增4個優(yōu)質電商創(chuàng)業(yè)孵化項目入駐縣電子商務孵化中心，在孵企業(yè)總數(shù)達26家，形成集聚發(fā)展、協(xié)同共贏的良好格局。

該縣聚焦人才短板，積極引進專業(yè)直播電商第三方服務機構，提供達人孵化、伴教陪跑、直播運營指導等全鏈條服務，全年累計開展輔播服務240余場，助力合作賬號精準漲粉1.6萬余人。組織開展5期直播電商專題培訓，覆蓋返鄉(xiāng)大學生、創(chuàng)業(yè)青年、電商從業(yè)者等154人次，成功培育本土優(yōu)質主播11名，為電商產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入強勁人才動能。

同時，成立直播電商行業(yè)聯(lián)合工會，吸納從業(yè)人員255名，通過權益保障、溝通對接、資源鏈接，推動行業(yè)向規(guī)范、健康、有序方向發(fā)展，構建起“企業(yè)+人才+服務”三位一體的良性生態(tài)。

產(chǎn)銷對接拓市場——農(nóng)特產(chǎn)品“出山出圈”

“以前愁銷路，現(xiàn)在愁產(chǎn)量！”銀州街道高西溝村村民高治茂的話道出了米脂小米暢銷的喜人態(tài)勢，也折射出米脂特色農(nóng)業(yè)提質增效、品牌化發(fā)展的顯著成果。

圍繞米脂小米、雜糧、山地蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品，米脂縣以拓寬銷售渠道、助力農(nóng)民增收為核心，主動“走出去”拓市場，組織企業(yè)赴北京、上海、廣州、西安等地參加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，集中展示展銷優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品，提升“米脂味道”品牌知名度與市場影響力。

更令人欣喜的是，一場場“沉浸式”直播助農(nóng)活動在田間地頭火熱開展，不斷增強消費者的信任，提升產(chǎn)品轉化率。米脂縣組織本土主播走進高西溝村，通過實地探訪、品質講解、現(xiàn)場試吃等方式，讓網(wǎng)友“看得見、嘗得到、信得過”。2025年，全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額達4.01億元，同比增長32.8%。電商，正成為農(nóng)民增收的一把“金鑰匙”。

此外，在杭州成功舉辦米脂小米高質量發(fā)展大會暨產(chǎn)銷對接活動，組織縣域重點電商企業(yè)集中參展，現(xiàn)場達成多項合作意向，簽訂4個合作協(xié)議，總簽約額達1.28億元，實現(xiàn)品牌“走出去”與市場“引進來”雙向發(fā)力。

政策紅利精準達——企業(yè)發(fā)展“輕裝上陣”

“獎補資金及時到賬，讓我們有更多資金投入品牌建設和物流升級?！鲍@得獎補的陜西銀波農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司負責人馮亞波表示。

政策扶持精準發(fā)力，發(fā)展信心持續(xù)增強。2025年，米脂縣嚴格落實電商發(fā)展扶持政策，完成首批電商產(chǎn)業(yè)獎補資金兌付，共計163.76萬元，惠及6家電商企業(yè)；同步組織申報第二批獎補項目，確保政策紅利直達市場主體，切實為企業(yè)減負增效，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展“政策護城河”。

年末消費旺季，米脂打出一套“組合拳”：2025年12月28日至31日成功舉辦“榆林好物助農(nóng)專場直播活動”，政府發(fā)放百萬補貼券，實行“下單立減20%”優(yōu)惠，邀請“陜北霞姐”“丹霞春姐”等知名鄉(xiāng)土主播參與，在快手、抖音平臺銷售小米、土雞、手工掛面、鐵鍋等特色產(chǎn)品，累計實現(xiàn)訂單12.18萬單，銷售額達529.13萬元，掀起“云購米脂”熱潮，實現(xiàn)流量變銷量。

通過“政策+品牌+活動”三輪驅動，不斷激發(fā)電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力，推動電商從“量的擴張”向“質的提升”轉變，讓“土特產(chǎn)”走出大山，讓“新農(nóng)人”站上舞臺，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。（供稿：楊曉慧）